Оценете ги ажурирањата на Google со Семалт: Откријте едноставна аналитика што помага да се иницираат вистинските мерила за оптимизација


Неколку пати во една година, Гугл прави значителни промени во алгоритмот на своето пребарување. Овие промени се познати како „основни ажурирања“. Целата поента на овие големи ажурирања е да се осигура дека ја добивате содржината што всушност ја барате. Покрај основните ажурирања, скоро секој ден има помали, тешко забележливи ажурирања на алгоритмот на Гугл, што сепак може да влијае на рангирањето на веб-страницата од време на време.

За да бидете подготвени и за големи надградби и за помали надградби во иднина, ќе ви покажеме како да препознаете дали ажурирањето на Google има влијание врз рангирањето на вашата веб-страница и какви мерки можете да преземете за да се осигурате дека сте успешно позиционирани на SERPs на Google. И, конечно, ќе откриете Како да го зголемите сообраќајот на вашата страница секоја сезона.

Кои се ажурирањата на Google Core?

Во основа, ажурирањето на основниот алгоритам ги опишува општите, сеопфатни ажурирања на алгоритмот на Google. Овие ажурирања обично имаат големо влијание на многу веб-страници.

Обично, малите промени во алгоритмот се прават неделно за да се подобрат резултатите од пребарувањето. Многу од овие промени имаат мал ефект врз рангирањето на страницата. Резултатите од пребарувањето стануваат подобри и корисниците продолжуваат да ги добиваат најрелевантните резултати од пребарувањето, исто како што се навикнати од Google.

Во својата статија, Google коментираше за нивото на барањата на веб-страниците во SERP. Бидејќи конкуренцијата станува сè посилна секој ден, голем фокус ќе биде ставен на квалитетот на содржината. Списокот со прашања за содржината, кој првпат беше објавен во 2011 година, е прилагоден.

Еве неколку основни прашања во врска со „Прашања за содржина и квалитет“:
  • Дали содржината дадена, содржи оригинални информации, извештаи, истражувања или анализи?
  • Дали содржината содржи суштински целосен или сеопфатен опис на предметот?
  • Дали содржината нуди прониклива анализа или интересни информации што не се очигледни?
Најважните ажурирања до 2019 година

Во следниот преглед можете да ги видите најрелевантните ажурирања на Google од последните неколку години и некои од придружните промени во рангирањето и алгоритмите на пребарувањето.

Од 2019 година, Гугл ги презеде уздите во рацете и тврдеше дека ги именува ажурирањата за себе. Сите идни ажурирања од Google сега се официјално објавени и исто така именувани од самиот Google.

Ажурирање беше официјално потврдено од Google на Твитер под името Основно ажурирање септември 2019 година. Официјалната сметка на Google - Поврзување за пребарување на Google - редовно ги објавува важните промени и обезбедува многу увид и информации за вашиот сопствен алгоритам за пребарување и рангирање.

Како да знам дали сум под влијание на Google Update?

За да дознаете дали ве ажурира Google, можете да проверите разни критериуми и едноставно да забележите дали ажурирањето има влијание врз рангирањето на вашата веб-страница.
  • Следете ги најважните клучни зборови за постоечката содржина во вашиот монитор за рангирање
  • Следете го сообраќајот во Конзолата за пребарување Google
  • Гледајте го сообраќајот во Google Analytics
  • Проверете ги позициите на вашите конкуренти во рангирањето
  • Проверете ја првата страница со резултати од пребарувањето за новите веб-страници од ажурирањето
  • Проверете ја намерата за пребарување за соодветниот клучен збор.

Анализа и третман - како успешно да се поставите по ажурирање на Google Core

Откако ќе ги почувствувате ефектите од последното ажурирање, едно е особено важно - бидете смирени. Не брзајте со ништо и одржувајте ладна глава.

По ажурирање на Google, може да се појават разни проблеми што можат да влијаат на рангирањето на веб-страница. За да ви биде полесно да ги решите проблемите што се јавуваат, сакаме да ви покажеме кои третмани можат да помогнат во различни ситуации.

По анализата на вашата ситуација, резултатите се разновидни. Ние ги сумиравме шесте најчести од нашето искуство во проектот:
  • Клучните зборови се лизнаа од првите 3 позиции во SERP на втората страница
  • Сообраќајот во Конзолата за пребарување на Google и Google Analytics е стабилен
  • Сообраќајот во Конзолата за пребарување Google и Google Analytics опаѓа
  • Клучните зборови паѓаат од првата страница на страницата 3 од SERP
  • Новодојденците се позиционираат на првата страница од SERPs
  • Најважните конкуренти исто така се лизгаат на ВТА

Клучните зборови се лизнаа од првите 3 позиции во SERP на втората страница

Позадина: Бидејќи Google постојано работи на проценка на квалитетот на првата страница во резултатите од пребарувањето, клучно е да откриете кој фактор за рангирање доминира на првата страница за клучниот збор.

Третман: Внимавајте на рангирањето на клучните зборови или клучни зборови најмалку една недела. Честопати резултатот ќе се нормализира по една недела или така и ќе се вратите во првобитната положба.

Вие нема да бидете единствениот или единствениот што претрпе пад на рангирањето. Ако рангирањето не се нормализира по една недела, проверете ја првата страница за новодојденците на релевантниот клучен збор. Која содржина ја нудат новодојденците, како и ветераните, кои сè уште не ги понудиле?

Друг клучен фактор за рангирање се линковите. Анализирајте колку линкови има вашата конкуренција и, доколку е потребно, започнете со мерките за градење врски со цел вашата содржина да биде поврзана од другите релевантни веб-страници.
Проверете ја стапката на прегледување (CTR), бидејќи оваа метрика е исто така фактор за рангирање. Споредете ги CTR од минатото - ова е можно и со бесплатната Конзола за пребарување - со тековните податоци. Ако CTR нагло падна, ажурирањето на Google може да има влијание врз гледна точка на намерата за пребарување.

За да го зголемите CTR, можете да ја оптимизирате содржината долж намерата за пребарување ако потребите на корисникот веќе не се соодветно задоволени. Доколку е потребно, прилагодете ги ознаките за наслови за да добиете повеќе кликови на органските резултати од пребарувањето.

Други фактори за рангирање на Google се брзината на страницата и употребливоста на мобилните мрежи на веб-страниците. Избегнувајте долго време на вчитување, што може да влијае на перформансите на страницата и да го оштети рангирањето. Исто така, треба да бидете сигурни дека вашите страници можат лесно да се прикажат на мобилните уреди.

Ознаката за наслов како наслов на страницата е еден од најважните фактори за успешно рангирање во пребарувачите.

Сообраќајот во Конзолата за пребарување на Google и Google Analytics е стабилен

Позадина: По многу ажурирања на Google, протокот на сообраќај е нормален на прв поглед. Ова е затоа што секое ажурирање на Google има победници и губитници на соодветните клучни зборови.

Третман: Откријте кои се вашите последни победници и поразени ажурирања. Користете Google Analytics и Google Search Console за ова. Потоа ги идентификувате заедничките карактеристики на победничките и поразените страни и ја прилагодувате вашата „содржина на губитник“ според победникот.

Сообраќајот во Конзолата за пребарување Google и Google Analytics опаѓа

Позадина: По последното ажурирање на Google, се појавувате како губитник и ги губите посетителите на вашата веб-страница. На кои страници опаѓа сообраќајот? Дали има страници со специфики или паѓа целиот сообраќај на веб-страниците?

Третман: Без оглед дали работите со страници за специфики или целата веб-страница е под влијание на ажурирањето; прво прилагодете ја содржината на страниците што претрпуваат најголеми загуби. Анализирајќи ја намерата за пребарување и податоците за вашите клучни зборови, треба да извршите семантичка оптимизација на содржината.

Клучните зборови паѓаат од првата страница на страницата 3 од SERP

Позадина: Бидејќи Google постојано работи на проценка на квалитетот на првата страница во резултатите од пребарувањето, клучно е да откриете кој фактор за рангирање доминира на првата страница за клучниот збор.

Третман: Многу е веројатно дека упатствата за квалитет се прилагодени со ажурирањето. Проверете ги новодојдените повторно на првата страница од SERP и соодветно прилагодете ја вашата содржина. Како што веќе споменавме, обрнете внимание на намерата за пребарување, постојните линкови, но и на внатрешните врски.

Новодојденците се позиционираат на првата страница од SERPs

Позадина: Воспоставените страници беа заменети со новодојденците од првата страница на SERPs.

Третман: Проверете каква содржина нудат новодојденците и соодветно прилагодете ја вашата содржина. Не мора повторно да го измислувате тркалото. Подобрете ја постојната содржина со вредните додатоци што им овозможуваат на вашите посетители значителна додадена вредност и доведуваат до посакувана конверзија.

Најважните конкуренти исто така се лизгаат на ВТА

Позадина: После некои ажурирања на основните алгоритми, се случуваат индустриски промени во рангираните позиции, бидејќи алгоритмот на Google има поголемо влијание врз одредена содржина отколку врз другите.

Третман: Проверете кои се победниците во индустријата и анализирајте како вашата содржина е различна. Прилагодете ја вашата содржина соодветно, проширете ја и понудете подетални информации за темите отколку вашата конкуренција.

Како да го зголемите сообраќајот во следната сезона

Сезонските мерки за оптимизација се занимаваат со годишни периоди што се повторуваат и имаат влијание врз пребарувањето и однесувањето на купувачите кај корисниците. Ова ги вклучува, на пример, настаните како што се Божиќ и Велигден или летото или зимското време.

Рано испланирајте ги вашите сезонски мерки за оптимизација

Планирајте мерки за оптимизација за рано продавање на сезонски производи и зголемете го сообраќајот на веб-страниците кога обемот на пребарување е најголем.

Доколку немате кориснички податоци кога ги објавувате новите содржини, можете да ги користите бесплатните податоци од Google Trends или Google Ads Keyword Planner како водич.

Да почнеме со еден пример.

Frostig GmbH се етаблираше на пазарот како снабдувач на вода мраз и сака да донесе нов вид на воден мраз на пазарот.

Frostig GmbH планира да објави нова содржина 35 недели пред новата сезона за да можат корисниците да ја пронајдат новата сорта на мраз во вода во пребарувачите во екот на следната летна сезона.

95% од сите сигнали за рангирање на веб-страница се препознаваат само по приближно. 35 недели.

Содржината за новиот тип на воден мраз ќе биде објавена во ноември. Од оваа точка, Фростиг ГмбХ собира податоци од посетителите на своите веб-страници со цел да се спроведе чекор-по-чекор оптимизација на веб-страницата - за која големина на амбалажа најчесто се бара или од која земја доаѓаат најмногу посетители.

По неколку мерки за оптимизација, веб-страницата постигнува врвно рангирање токму кога обемот на пребарување е најголем.

Користете Google Trends за сезонски мерки за оптимизација

Пребарувачите ги откриваат вашите трендови за пребарување. Користете Google Trends или Google Ads Keyword Planner, на пример, и прикажете ги трендовите на обемот на пребарување, поврзаните теми и сличните пребарувања за вашите клучни зборови.

На овој начин можете да видите во кои месеци од годината обемот на пребарување за поим за пребарување е најголем или најмал. Споредете ги изминатите неколку години во историјата за да разгледате сезонски настани.

Можете исто така да ги користите идеите за клучни зборови на планерот и сличните пребарувања од Google Trends за да додадете соодветни клучни зборови на содржината на вашата веб-страница и да ја ажурирате вашата релевантна тема.

Клучен збор: Предвидлив оптимизација
Размислете за утре денес и искористете го потенцијалот на настани што се повторуваат. Планирајте и креирајте ја содржината што ги опфаќа годишните пребарувања што се повторуваат. Не ви требаат видовити вештини за ова.

Ваша предност: Ако однапред ја оптимизирате вашата веб-страница за темите и поимите за пребарување што ќе бидат релевантни во иднина, ќе добиете одлучувачко водство пред вашата конкуренција.

Насоченото ажурирање и проширување на содржината за претстојните настани исто така ги сигнализира пребарувачите на кои се работи на страницата. Редовното ажурирање на содржината е важен критериум за рангирање, особено за итните пребарувања.

Користете го времето со најголем волумен на пребарување

Постигнете голем дострел со вашите сезонски мерки за оптимизација кога се зголемува побарувачката за производ и односот помеѓу обемот на пребарување и бројот на резултатите од пребарувањето е сè уште мал. Ова ја зголемува веројатноста за добри рангирања и високите стапки на кликнување.

Но, што се случува ако креирам содржина за нов производ што сè уште не е достапен?

Не се грижи!

Ако сте сопственик на продавница и го немате рекламираниот производ во вашиот асортиман, опишете кога е веројатно дека ќе биде достапен. На овој начин не ги разочарувате вашите посетители и потенцијалните клиенти.

Користете ја оваа ситуација во ваша корист.

На пример, на вашите посетители можете да им понудите претплата на билтен за да бидат во тек со претстојните промени и понуди. На овој начин можете истовремено да ги освоите и новите предности.

Евалуација на податоците за сезонските мерки за оптимизација

Оценете ги собраните податоци од секоја сезона и споредете ги со цел да ја објавите содржината што корисниците ја бараат во вистинско време. Внимателно проценете ги податоците што сте ги собрале и споредете ги едни со други.

Кога споредувате, проверете дали временските интервали помеѓу сезоните остануваат исти.

Конкретно, ова значи: Не ги споредувајте месеците јануари до мај во сезоната 1 со месеците март до јули во сезоната 2.

На пример, ако сте концентрирани на летната сезона, треба да ги споредувате податоците од мај до август за секоја сезона.

Заклучок

Ажурирањата на алгоритмот за пребарување или рангирање ги носат промените за кои треба да се подготват операторите на веб-страниците. Секое ажурирање има победници и губитници. За да бидете еден од победниците, не губете контакт со конкуренцијата, треба да бидете во тек и редовно да ги проценувате своите рангирања во пребарувачите. Исто така, можете да ја проверите ефективноста на вашата веб-страница со Семалт АвтоСЕО. Важно е секогаш да се планираат мерилата за оптимизација што е можно порано. Затоа што, ова ќе ви овозможи секогаш да бидете пред конкуренцијата во текот на секоја сезона.